ملبورن: أ ف ب

دفع التأثير المجتمعي والاقتصادي والثقافي لنجمة البوب الأميركية تايلور سويفت التي يعشقها الملايين، جامعة ملبورن في أستراليا إلى إقامة ندوة عنها الاثنين الفائت بمشاركة باحثين من مختلف التخصصات.

وتناولت الندوة التي أطلق عليها عنوان "سويفت بوزيوم" (نسبة إلى كلمة "سيمبوزيوم" symposium) ظاهرة تايلور سويفت من كل زواياها، الاجتماعيَّة منها والتجارية والثقافية وحتى... الطبية.

ووصفت أستاذة الإعلام والتواصل في جامعة ملبورن جنيفر بيكيت بالـ"مذهل" عدد "الأساليب المختلفة التي يمكن استخدامها لتحليل تايلور أليسون سويفت". ولاحظت بيكيت أن سويفت "راكمت هذا النفوذ والقوة"، معتبرةً أنه "أمر لم يسبق له مثيل في الصناعة" الموسيقية. وقالت "يمكننا أن نتعلم منها الكثير، ولكن علينا أيضاً أن نفكر بشكل نقدي".

ولا تكتفي تايلور سويفت البالغة 34 عاماً بكونها مغنية وممثلة، بل هي أيضاً شاعرة وشخصية نسوية بارزة وسيدة أعمال بارعة.

وخصصت جامعة غان في بلجيكا حصصاً دراسية في العام الفائت عن نصوص أغنيات نجمة البوب تناولت "عبقريتها الأدبية".

ومن بين العناصر المفاجئة في ندوة ملبورن، أثبت الباحثون أن إيقاعات أغنيات سويفت يمكن أن تساعد في إنعاش القلب.

وبعدما تم لسنوات تدريس أغنية فرقة "بي جيز" الشهيرة "ستاين ألايف" Stayin' Alive كإيقاع ينغي اتباعه للإنعاش القلبي الرئوي، أوضح المتحدثون في ندوة ملبورن أن العلماء باتوا يعتبرون أن أغنيات سويفت تنطوي على العدد المناسب من النبضات في الدقيقة.

كذلك تطرقت الندوة إلى "اقتصاديات سويفت" أو ما أُطلقت عليه تسمية Swiftonomics وتناولت الأثر الاقتصادي لجولات تايلور سويفت في المدن والتخطيط المدني والنقل العام والمطاعم والفنادق.

وتحدثت عالمة الاجتماع جورجيا كارول عن الطريقة المدروسة جداً التي تشجع بها المغنية معجبيها على الإسراف في الإنفاق للحصول على منتجاتها. وقالت عالمة الاجتماع أن سويفت "تكافئ المعجبين الذين ينفقون الأموال من خلال إيلائهم اهتمامها (...) وهذا أمر مدروس جداً ومقصود". واشارت إلى أن "المعجبين ينظرون إليها على أنها صديقة قريبة منهم أكثر من كونها مليارديرة ذات قوة عظمى".

أما الكاتبة في مجلة "رولينغ ستون" بريتاني سبانوس فوصفت تايلور سويفت بأنها "إحدى الفنانات الأكثر ذكاءً" من حيث التواصل مع معجبيها، إذ تنجح في جعلهم يشعرون بأنهم "على صلة" بها.